Le design graphique est crucial dans la communication visuelle de marque. Une belle affiche de pub se démarque immédiatement des autres. Pareillement pour une marque, une entreprise avec une charte graphique épurée et simple se distinguera des autres. Sans oublier que le design graphique est aussi imprimable, ce qui est un atout pour les marques, pubs et entreprises qui pourront donc affirmer leur identité sur leurs objets, cartes de visite, flyers.

Aujourd’hui, lors de la création d’une entreprise, chaque entrepreneur fait appel à un graphiste pour lui réaliser sa charte graphique afin de donner vie esthétiquement à sa marque. Pour ce faire, le graphiste va analyser l’entreprise, quel corps de métier, quel objectif et quel matériel utiliser. De toute cette analyse vont ressortir un thème global, différentes couleurs prédominantes, le nom de l’entreprise et une idée principale d’illustration. Prenons l’exemple d’une entreprise dont l’idée serait de créer et vendre des pâtes fraîches sur le marché ainsi que  dans un food truck lors de certains évènements. Le graphiste a effectué une recherche de couleur, bleu vert et jaune pastel. Il y a également une recherche typographique pour étudier les différents styles ainsi qu’une petite illustration d’un camion sur un tracé de carte signifiant le déplacement. Ceci est évidemment un prototype proposé au client.

Une fois tout cela validé, le client aura son identité, son image, sa mascotte ou son logo. Il pourra dès à présent créer ses réseaux sociaux et entamer la publicité. C’est là que le design graphique imprimé prend tout son sens.

En ce qui concerne la publicité, le designer graphique joue encore un rôle très important, il va pouvoir reporter le design qu’il a créé auparavant sur des cartes de visite par exemple :

Le designer va faire plusieurs propositions pour l’identité visuelle de la marque, afin que le client choisisse son visuel définitif. Après ce choix, il devient possible de créer des flyers, stickers, documents divers, ou même de s’occuper de la façade de ses réseaux sociaux.

Le designer peut aussi intervenir sur le packaging des produits en créant d’autres visuels.

Sans le designer graphique, une marque ou une entreprise n’aurait pas le même impact ou la même visibilité. Il joue un rôle non négligeable dans l’expansion d’une enseigne.

Hugo Maurel

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